The music markets
shaping Latin America.

Where should an artist focus their next campaign? Latin America’s growing music economy offers many possibilities, but a large market is only the beginning of the answer. The right choice also depends on where listeners already connect with the music—and what an artist can realistically do to reach them.

In 2025, Latin America was the fastest-growing recorded music region tracked by IFPI. Its revenues increased by 17.1%, while streaming accounted for 88.1% of the regional total. Brazil and Mexico both ranked among the world’s ten largest recorded music markets. ^[1]

Here is a closer look at the major markets, what has changed since 2021, and how artists and their teams can use the information to make better decisions.

First, what are we measuring?

These figures primarily measure recorded music revenue: the business generated by recordings through formats and rights categories such as streaming, physical sales, performance rights and synchronization. They do not measure the full music economy, which also includes live events, publishing and merchandise. Figures from different organizations may use different valuation methods or exchange rates.

Brazil and Mexico lead Latin America by recorded music revenue. Spain is included as an important related market, although it is geographically in Europe. Public sources disagree on the relative positions of Argentina and Chile, so the order shown below is provisional rather than a definitive IFPI ranking. Spain’s dollar figure is an approximate conversion of PROMUSICAE’s industry value. ^{[2] [3] [4]}

A region that has kept growing

Latin America’s recorded music revenues increased in every year from 2021 through 2025. IFPI reported annual growth of 31.2% in 2021, 25.9% in 2022, 19.4% in 2023, 22.5% in 2024 and 17.1% in 2025. Those are annual growth rates, not the region’s total revenue or an artist’s individual earnings. ^{[1] [5]}

Streaming has made it easier for a song to cross borders, but access does not automatically create an audience. The challenge for an emerging artist is to turn discovery into repeat listening, recognition and a reason for fans to return.

Brazil and Mexico: the regional leaders

Both countries have produced several years of double-digit growth. Based on IFPI data presented in Universal Music Group’s annual report, Brazil’s recorded music market was worth US$708 million in 2025 and Mexico’s US$590 million. Their global positions were eighth and tenth, respectively. ^{[1] [2]}

Brazil: scale, local culture and opportunity

Brazil is Latin America’s largest recorded music market. Pró-Música Brasil reported revenue of R$3.958 billion in 2025, up 14.1% from the previous year. Its importance extends beyond size: local music has a strong relationship with Brazilian listeners. In 2024, Brazilian recordings made up 76% of the 1,000 most-streamed recordings in the country, according to Pró-Música Brasil. ^{[6] [7]}

For an artist entering Brazil, language is only one part of the strategy. Study the local scenes and the cities where your audience is already growing. Local collaborators, culturally relevant content and realistic promotional objectives can be more valuable than a generic campaign aimed at the whole country.

Historical note: the graphic shows approximately R$2.2 billion for 2021. Contemporary reporting of Pró-Música’s original 2021 figure put it at approximately R$2.1 billion; historical figures may be revised. ^[15]

Mexico: a major Spanish-speaking audience

Mexico is a powerful market for Spanish-language music and a key territory for international artists. Beyond the overall revenue figure, its reach matters: research by The CIU, cited by AMPROFON, estimated 68.9 million audio-streaming users in 2024, including 13.9 million paid subscribers. Those figures describe users of audio services, not the number of people listening to any one artist. ^[8]

Mexico is not one uniform audience. Look at performance by city, audience engagement, local media and potential collaborators before committing to a press tour or live appearance. A smaller, concentrated community can offer a stronger starting point than a large but passive stream count.

Spain: an important connection across the Atlantic

Spain provides a bridge between Latin American artists and European audiences. PROMUSICAE reported €409.5 million in recorded music revenue at industry value in 2025, an increase of 13.7%. It also reported a €674.5 million retail reference value for the same year. These values use different measures and should not be added together. ^[3]

In the first half of 2026, physical and digital sales reached €181.4 million at industry value, up 11.6% from the same period in 2025. This half-year figure covers different categories from the full-year total, so it should not be compared directly with the complete 2025 figure. ^[9]

Argentina, Chile and Colombia: markets to watch

Argentina reported 33% growth in recorded music revenues in 2025 in constant values, meaning after adjusting for inflation. Digital formats accounted for approximately 85.6% of revenue. The strength of local music makes it especially important to understand how an artist fits into a particular scene rather than assume that a regional campaign will work everywhere. ^[10]

Chile generated a reported US$119.8 million in recorded music revenue in 2025, up 8.9%, while press reporting based on IFPI data put Colombia at US$105.2 million, up 17.9%. Both deserve attention for artists with relevant audiences or collaborators, regardless of their exact position in a regional ranking. ^{[4] [11]}

Peru, Guatemala and the U.S. Latin audience

A Spotify executive writing about the Peruvian industry reported US$52 million in recorded music revenue in 2024, with streaming responsible for 87.6%. The figure provides useful context, although it is from an earlier year than the 2025 figures above. For Guatemala, we did not find a sufficiently comparable public revenue figure to place it confidently in the ranking. That makes local audience and campaign results especially important when assessing the opportunity. ^[12]

The U.S. Latin music segment is another significant opportunity. RIAA reported US$1.01 billion in wholesale recorded music revenue in 2025, followed by US$542.2 million in the first half of 2026. These numbers describe a music segment within the United States, not an individual Latin American country, and should be considered separately from national market rankings. ^{[13] [14]}

What should artists do with this information?

Market size is useful context, but it should not be the only reason to invest. An artist with an engaged audience in Lima or Guatemala City may have a better immediate opportunity there than in a much larger market where few people recognize the music.

Start by comparing your own data with the broader picture:

• Find the cities with real momentum. Look at listeners, repeat streams, saves, followers and the growth of those numbers over time—not only a single viral result.
• Understand the local context. Research the scenes, venues, media, creators and potential partners relevant to your sound. In Brazil, plan for Portuguese-language communication and local expertise.
• Test before scaling. Choose a small number of territories, set a clear goal and budget, and review whether your content and outreach create sustained engagement.
• Connect the numbers to a next step. Stronger interest in one city might justify a collaboration, press outreach, a targeted live show or a more focused release campaign.

There is no universal sequence that works for every artist. The opportunity is to combine industry data with a clear understanding of your own listeners, then build relationships in the places where the music is already starting to matter.

Putting the research into practice: Sergi

Consider how these principles can guide the strategy for Peruvian artist Sergi. The research suggests strengthening his existing audience and presence in Mexico and Peru, while measuring the results of promotional work in Guatemala. Chile and Colombia offer opportunities for smaller tests, and Spain and Brazil can be explored gradually with the right local context and partners.

These are proposed priorities, not a guarantee of results or a template for every artist. Their value lies in testing them against evidence: returning listeners, followers, saves and, where relevant, ticket sales. Priorities can change as new releases and campaigns reveal where the strongest connections are developing.

Sources and context

Research reviewed November 2, 2026. Unless otherwise noted, 2025 is the latest complete year shown. Annual rates are those published for each year and may be revised in later reports. Industry, retail, national-market and genre-segment figures are not interchangeable.

1. IFPI — Global Music Report 2026: 2025 regional growth and streaming ↗
2. Universal Music Group — 2025 Annual Report, global market rankings based on IFPI data ↗
3. PROMUSICAE — Spain’s 2025 recorded music market ↗
4. The Clinic — Chile’s 2025 recorded music market and reported regional position ↗; Diario Financiero — alternative regional position cited by an IFPI representative ↗
5. IFPI — 2021 growth ↗; 2022 growth ↗; 2023 growth ↗; 2024 growth ↗
6. Pró-Música Brasil — Brazilian Music Market 2024 ↗
7. Billboard Brasil — 2025 figures from Pró-Música Brasil ↗
8. AMPROFON — Música México, including The CIU’s 2024 user research ↗; AMPROFON / IFPI — 2023 audio-streaming share ↗
9. PROMUSICAE — first half of 2026 ↗
10. CAPIF — Informe de la Música Argentina 2026 ↗; Billboard Argentina — CAPIF’s detailed 2025 figures ↗
11. El Colombiano — Colombia’s 2025 figures attributed to IFPI ↗
12. Manuela Echeverry / El Comercio — Peru’s recorded music market in 2024 ↗
13. RIAA — U.S. Latin recorded music revenue, year-end 2025 ↗
14. RIAA / Record of the Day — U.S. Latin recorded music revenue, first half of 2026 ↗
15. SBACEM — Pró-Música Brasil’s originally reported 2021 market figure ↗

¿En qué mercados debería concentrar un artista su próxima campaña? La creciente economía musical de Latinoamérica ofrece muchas posibilidades, pero el tamaño de un mercado es solo el punto de partida. La decisión también depende de dónde conecta ya la música con sus oyentes y de lo que el artista puede hacer, de manera realista, para llegar a ellos.

En 2025, Latinoamérica fue la región de música grabada de mayor crecimiento entre las que analiza IFPI. Sus ingresos aumentaron un 17,1 % y el streaming representó el 88,1 % del total regional. Brasil y México se ubicaron entre los diez mayores mercados de música grabada del mundo. ^[1]

Veamos con más detalle los principales mercados, su evolución desde 2021 y cómo los artistas y sus equipos pueden utilizar esta información para tomar mejores decisiones.

Primero, ¿qué estamos midiendo?

Estas cifras se refieren principalmente a los ingresos por música grabada: el negocio generado por las grabaciones a través de formatos y categorías de derechos como el streaming, las ventas físicas, los derechos de comunicación pública y la sincronización. No miden toda la economía musical, que también incluye conciertos, edición musical y merchandising. Además, las organizaciones pueden utilizar diferentes métodos de valoración o tipos de cambio.

Brasil y México lideran Latinoamérica en ingresos por música grabada. España aparece como un mercado relacionado de gran importancia, aunque geográficamente pertenece a Europa. Las fuentes públicas discrepan sobre las posiciones relativas de Argentina y Chile; por eso, el orden mostrado a continuación es provisional y no constituye una clasificación definitiva de IFPI. La cifra de España en dólares es una conversión aproximada del valor industria de PROMUSICAE. ^{[2] [3] [4]}

Una región que no ha dejado de crecer

Los ingresos por música grabada en Latinoamérica aumentaron todos los años entre 2021 y 2025. IFPI informó un crecimiento anual de 31,2 % en 2021, 25,9 % en 2022, 19,4 % en 2023, 22,5 % en 2024 y 17,1 % en 2025. Son tasas de crecimiento de cada año, no los ingresos totales de la región ni las ganancias individuales de un artista. ^{[1] [5]}

El streaming ha facilitado que una canción cruce fronteras, pero estar disponible no significa, por sí solo, construir una audiencia. Para un artista emergente, el reto es convertir el descubrimiento en escuchas recurrentes, reconocimiento y una razón para que los fans regresen.

Brasil y México: los líderes regionales

Ambos países han registrado varios años de crecimiento de dos dígitos. Según los datos de IFPI presentados en el informe anual de Universal Music Group, el mercado brasileño de música grabada alcanzó US$708 millones en 2025 y el mexicano, US$590 millones. En la clasificación mundial ocuparon el octavo y el décimo lugar, respectivamente. ^{[1] [2]}

Brasil: escala, cultura local y oportunidades

Brasil es el mayor mercado de música grabada de Latinoamérica. Pró-Música Brasil informó ingresos de R$3,958 mil millones en 2025, un aumento del 14,1 % frente al año anterior. Su importancia va más allá del tamaño: la música local mantiene una relación sólida con los oyentes brasileños. En 2024, las grabaciones brasileñas representaron el 76 % de las 1.000 grabaciones más escuchadas en el país, según Pró-Música Brasil. ^{[6] [7]}

Para un artista que busca entrar en Brasil, el idioma es solo una parte de la estrategia. Es importante conocer las escenas locales y las ciudades donde su audiencia ya está creciendo. Las colaboraciones, el contenido culturalmente relevante y los objetivos de promoción realistas pueden ser más valiosos que una campaña genérica dirigida a todo el país.

Nota histórica: la infografía muestra aproximadamente R$2,2 mil millones para 2021. Los reportes de la época situaron la cifra original de Pró-Música para ese año cerca de R$2,1 mil millones; las series históricas pueden revisarse. ^[15]

México: una gran audiencia de habla hispana

México es un mercado importante para la música en español y un territorio clave para artistas internacionales. Además de la cifra de ingresos, destaca el alcance de sus servicios: una investigación de The CIU citada por AMPROFON estimó 68,9 millones de usuarios de streaming de audio en 2024, de los cuales 13,9 millones eran suscriptores de pago. Estas cifras describen usuarios de servicios de audio, no oyentes de un artista específico. ^[8]

México no es una audiencia uniforme. Antes de comprometerse con una gira de prensa o una presentación en vivo, conviene analizar el desempeño por ciudad, la interacción del público, los medios locales y los posibles colaboradores. Una comunidad pequeña y concentrada puede ofrecer un mejor punto de partida que un gran número de reproducciones pasivas.

España: una conexión importante al otro lado del Atlántico

España ofrece un puente entre los artistas latinoamericanos y el público europeo. PROMUSICAE informó que en 2025 el mercado alcanzó €409,5 millones en ingresos por música grabada a valor industria, un aumento del 13,7 %. También comunicó un valor de referencia a precio de venta al público de €674,5 millones. Estas cifras utilizan medidas distintas y no deben sumarse. ^[3]

En el primer semestre de 2026, las ventas físicas y digitales alcanzaron €181,4 millones a valor industria, un 11,6 % más que en el mismo período de 2025. Esta cifra semestral abarca categorías diferentes a las del total anual, por lo que no debe compararse directamente con la cifra completa de 2025. ^[9]

Argentina, Chile y Colombia: mercados para seguir de cerca

Argentina registró un crecimiento del 33 % en sus ingresos por música grabada en 2025 a valores constantes, es decir, después de ajustar por inflación. Los formatos digitales representaron aproximadamente el 85,6 % de los ingresos. La presencia de la música local hace especialmente importante entender cómo encaja un artista en una escena concreta, en lugar de asumir que una misma campaña regional funcionará en todas partes. ^[10]

Chile generó, según lo reportado, US$119,8 millones en ingresos por música grabada en 2025, un 8,9 % más, mientras que información de prensa basada en datos de IFPI situó a Colombia en US$105,2 millones, con un crecimiento del 17,9 %. Ambos países merecen atención cuando un artista cuenta con audiencias o colaboradores relevantes allí, independientemente de su posición exacta en una clasificación regional. ^{[4] [11]}

Perú, Guatemala y la audiencia de música latina en Estados Unidos

Una ejecutiva de Spotify que escribió sobre la industria peruana informó US$52 millones en ingresos por música grabada en 2024, de los cuales el 87,6 % provino del streaming. La cifra aporta contexto, aunque corresponde a un año anterior al de los datos de 2025 citados arriba. En el caso de Guatemala, no encontramos una cifra pública suficientemente comparable para ubicarla con confianza en la clasificación. Por ello, la audiencia local y los resultados de las campañas cobran especial importancia al evaluar la oportunidad. ^[12]

El segmento de música latina en Estados Unidos presenta otra oportunidad importante. La RIAA informó US$1.010 millones en ingresos mayoristas por música grabada en 2025 y US$542,2 millones en el primer semestre de 2026. Estas cifras corresponden a un segmento musical dentro de Estados Unidos, no a un país latinoamericano, y deben analizarse por separado de las clasificaciones de mercados nacionales. ^{[13] [14]}

¿Cómo pueden aprovechar esta información los artistas?

El tamaño de un mercado es un dato útil, pero no debería ser la única razón para invertir. Un artista con una audiencia comprometida en Lima o Ciudad de Guatemala puede encontrar allí una oportunidad más inmediata que en un mercado mucho mayor donde pocas personas reconocen su música.

Un buen primer paso es contrastar los datos propios con el panorama general:

• Identifica las ciudades con impulso real. Observa los oyentes, las reproducciones recurrentes, los guardados, los seguidores y cómo evolucionan esos indicadores con el tiempo, en vez de depender de un único resultado viral.
• Entiende el contexto local. Investiga las escenas, los espacios, los medios, los creadores y los posibles aliados relacionados con tu sonido. Para Brasil, considera la comunicación en portugués y la experiencia de socios locales.
• Prueba antes de ampliar la inversión. Elige pocos territorios, define un objetivo y un presupuesto claros, y evalúa si el contenido y las acciones de promoción generan una interacción sostenida.
• Convierte los números en un siguiente paso. Un mayor interés en una ciudad podría justificar una colaboración, gestiones de prensa, un concierto enfocado o una campaña de lanzamiento más específica.

No existe una secuencia universal que funcione para todos los artistas. La oportunidad está en combinar los datos de la industria con un conocimiento claro de la propia audiencia y construir relaciones donde la música ya empieza a conectar.

La investigación en la práctica: Sergi

El caso del artista peruano Sergi permite ver cómo estos principios pueden orientar una estrategia. La investigación sugiere fortalecer su audiencia y presencia en México y Perú, al mismo tiempo que se miden los resultados del trabajo promocional en Guatemala. Chile y Colombia ofrecen oportunidades para hacer pruebas a pequeña escala; España y Brasil pueden explorarse gradualmente, con el contexto y los aliados locales adecuados.

Estas son prioridades propuestas, no una garantía de resultados ni una fórmula para todos los artistas. Su valor está en contrastarlas con indicadores como oyentes recurrentes, seguidores, guardados y, cuando corresponda, venta de entradas. Las prioridades pueden cambiar a medida que los nuevos lanzamientos y campañas revelen dónde se están formando las conexiones más fuertes.

Fuentes y contexto

Investigación revisada el 2 de noviembre de 2026. Salvo indicación contraria, 2025 es el último año completo presentado. Las tasas corresponden a las publicadas para cada año y pueden revisarse en informes posteriores. Las cifras a valor industria, precio de venta al público, mercado nacional y segmento musical no son intercambiables.

1. IFPI — Global Music Report 2026: crecimiento regional y streaming en 2025 ↗
2. Universal Music Group — Informe anual 2025 y clasificación mundial basada en datos de IFPI ↗
3. PROMUSICAE — El mercado español de música grabada en 2025 ↗
4. The Clinic — El mercado chileno en 2025 y su posición regional reportada ↗; Diario Financiero — Posición regional alternativa citada por una representante de IFPI ↗
5. IFPI — Crecimiento de 2021 ↗; 2022 ↗; 2023 ↗; 2024 ↗
6. Pró-Música Brasil — Mercado brasileño de música 2024 ↗
7. Billboard Brasil — Cifras de 2025 de Pró-Música Brasil ↗
8. AMPROFON — Música México, con la investigación de usuarios de The CIU de 2024 ↗; AMPROFON / IFPI — Participación del streaming de audio en 2023 ↗
9. PROMUSICAE — Primer semestre de 2026 ↗
10. CAPIF — Informe de la Música Argentina 2026 ↗; Billboard Argentina — Detalle de las cifras de CAPIF para 2025 ↗
11. El Colombiano — Cifras de Colombia de 2025 atribuidas a IFPI ↗
12. Manuela Echeverry / El Comercio — El mercado de música grabada del Perú en 2024 ↗
13. RIAA — Ingresos de música grabada latina en Estados Unidos, cierre de 2025 ↗
14. RIAA / Record of the Day — Ingresos de música latina en Estados Unidos, primer semestre de 2026 ↗
15. SBACEM — Cifra del mercado brasileño de 2021 publicada originalmente por Pró-Música Brasil ↗